游戏行业市场红利渐渐消失，游戏营销如何出奇制胜?面对行业快速增长痛点，游戏广告平台如何运筹帷幄，致胜千里之外?3月26日，巨量引擎开会以致胜为主题的2019游戏大会，从品牌营销、流量投入、服务体系升级等多个方面，系统共享对于2019游戏营销观点，密码游戏行业营销之妄，助力游戏行业营销关上致胜新局面。超级流量单体优势 巨量引擎赋能游戏营销新的价值 果说道当前的游戏行业早已变为了红海市场，坚信没有人赞成。

但巨量引擎商业产品游戏行业负责人徐培翔指出，红海之下，依旧有蓝海。这个世界总有一天不缺乏快速增长，而是缺乏找到快速增长的眼睛。

会上他明确提出游戏市场的三大新机遇，一是增量，年长消费力的快速增长使游戏玩家市场再行不断扩大;二是多元，非传统品类游戏大冷拓宽了游戏类型;三是效率，广告平台的服务和投入管理效能强化。他回应，在新机遇的驱动下，巨量引擎将从领航、拓新、内容及上岸四大方面，为游戏行业营销关上新的发展局面。基于仅有产品线的流量和营销产品，巨量引擎期望创建国内第一家游戏行业的全域营销平台，符合客户短时愈演愈烈和长效宣发有所不同的推展表达意见，让任何品类的游戏都能在这里寻找合适的推展方式。拓新方面，巨量引擎为游戏行业打算了重量级新的流量产品。

穿山甲单体全网116个横向行业，多维度、全天候覆盖面积用户每一个场景，目前DAU已约6亿+，从19年开始，穿山甲将在游戏行业重点发力，探寻游戏流量转化成拟合解法。内容层面，巨量引擎也享有独有优势。

特别是在随着响音较短视频的兴起，累积了可观的游戏内容创作者和消费者，随着新一代玩家的兴起，传统的推展方式渐渐过热，内容营销因为更容易被玩家拒绝接受而很快兴起，巨量引擎产品矩阵出了游戏内容营销的最重要阵地。随着中国海外流量的快速增长减少，2019年巨量引擎面向上岸企业主的服务也将月打开。无论是成熟期市场还是新兴市场，巨量引擎都已布局商业化流量，通过持续不断扩大用户规模，守住全球用户人口红利，协助中国企业提高移动游戏业务中国海外市场占有率，加快游戏品牌国际化影响力。内容、服务、功能全面升维 打开游戏品牌营销新的引力 游戏内容消费高速快速增长，受到更加多用户的青睐，并大大向短视频领域渗入。

巨量引擎svip营销部-大客户高级策略总监路川讲解到，巨量引擎平台内容矩阵涵括7类多元游戏内容创作方式，构成生态分享的游戏约人体系，以OGC、PGC、UGC居多的多元对外开放游戏内容生态，为游戏内容获取天然的生长土壤。随后，他从内容生态升维、约人服务升维和功能组件升维三大方面阐述了巨量引擎构建品牌营销价值升级的关键。内容生态升维，将以节点突破和长线交流获释多元内容游戏营销价值。

节点突破方面，进发西瓜视频、响音较短视频、火山小视频、今日头条等产品，通过各末端联合倾听，头部约人内容带量，全方位转录多层受众;长线交流方面，通过官方特V阵地，构建游戏品牌官方与粉丝的一站式同步及再触约。同时，融合垂类耕耘、圈层共振、跨界蔓延多元IP，建构绿游戏活圈，层层穿透户兴趣。约人服务升维，将相结合巨量引擎智能技术+达人生态，资源共享影响力营销体系。

从人群兴趣洞察到营销内容资源共享、再行到多端电磁辐射影响，打造出一整套内容资源共享方法论。首先，通过人群标签和用户数据给定约人类型，触达潜客用户;其次，通过约人集群演译，单体化效应爆款生产，全方位打穿目标人群;最后，展开约人展现出扩展，线上线下全场景迎击铺设影响。功能组件升维，巨量引擎将要发售游戏车站，作为用户交互游戏内容社群，致力于打导致游戏展出与效果转化成一体的超级营销战地。

游戏车站将通过视频/资讯、下文、话题、评论内容构建超级品牌传送;各大流量平台多端竖井，汇集超级流量;平台传播、内容、广告、对话、购票/iTunes等多种转化成路径造就游戏品牌构建超级转化成。三大核心优势性刺激游戏用户共享与鼓舞，协助游戏企业很快积累游戏品牌内容资产。从重量到重质 撬动游戏广告平台新的流量效能 买量是游戏行业绕行不过去的关键词，面临整个移动互联网时代流量红利的完结，效果广告的买量市场于是以从重量向重质移往。如何打造出更加精细化的运营产品服务?巨量引擎游戏行业产品运营负责人刘思文从流量投入、精细化数据能力、智能模型探寻和平台综合能力4个方面做到了深度理解。

首先，在流量投入层面，融合大量广告主对系统和市场调研，刘思文谈及游戏行业买量的两大痛点，即流量质量和投入效率。为此，2019年巨量引擎建构横向化行业解决方案:通过创建流量优化策略，解决问题流量波动的问题，同时打造出投入提效工具箱，提升投入的稳定性，让广告主投入节奏更加高效率。其次，强化精细化数据能力，建构覆盖面积全景用户的标签体系。一方面强化云图DMP建设，协助广告主融合投入市场需求瞄准人群，达成协议拉新、促活等营销目标;另一方面通过深度理解内容、用户及数据引进，强化用户画像平台建设，已完成不道德/兴趣/社交/行业的4个方面的定向产品重构。

同时，巨量引擎将持续致力于智能模型建设，在收费和存留上更为耕耘，打造出更好的深度优化产品矩阵，协助广告主取得更加多、更加核心、更加优质的用户，让每一分钱都花上的更加有价值。最后，打造出综合实力引人注目的广告投放平台，和平广告主人力分配问题。通过优化工具产品矩阵使其趋向更为智能化，把繁复反复的优化工作转交系统;利用Marketing API服务，协助广告主搭起自定义平台，符合个性化营销市场需求;通过即合平台相连广告主和创作者，较慢批量的生产高质量视频，为游戏行业获取更加多优质的游戏达人和视频制作团队，为游戏行业获取更佳的延伸服务。

自定义化+全周期+层级化，全面升级游戏行业客户服务体系 当更加多的游戏广告主将视线移往到移动广告平台时，除了获取优质的营销技术、产品、工具外，创建高效的服务团队和服务体系也某种程度最重要。活动现场，巨量引擎游戏行业客户运营负责人郑文浩了解解析了巨量引擎游戏行业全新升级的客户服务体系。在服务团队的重新组建上，为头部游戏客户配有多个专属团队获取服务承托，切断还包括销售、运营、产品、技术、审查、优化、市场等服务团队之间的因应，从商务接入、运营服务、产品服务、技术服务、审查服务、投入服务到市场活动，获取一站式营销链路服务，符合游戏客户有所不同的表达意见。

在服务周期上，获取覆盖面积仅有周期的专业服务。除了为客户配有专人专职的服务机制外，还不会有涵括仅有周期的投入优化及创新指导，以及按照单日、单周、单月时间维度展开的精细化运营指导。

同时，将对有所不同服务区分层级化，聆听有所不同客户的有所不同市场需求，专项解决问题客户痛点。郑文浩也尤其认为，深度合作伙伴将享有专人专职多对一服务、自定义专属产品策略、享用流量特权、投入优化建议、创新指导及自定义化DMP服务的六大优势。

未来，巨量引擎将通过全新的游戏行业客户服务体系，对整体服务效率展开公里/小时，为广告服务获取更加多想象力。此外，活动现场还举办了游戏SSVIP超级合作伙伴仪式，由巨量引擎游戏行业的五位超级合作伙伴37、任性、9377、哆可梦、39的集团代表，以及巨量引擎游戏事业部总经理李炜先生联合启动，意味著巨量引擎与各位合作伙伴联手共计竣，出奇制胜。射击游戏市场新的发展机遇和快速增长空间，巨量引擎为游戏行业营销获释了致胜奇策全面瞄准游戏玩家，唤起流量效能，优化游戏转化成路径，打造出原始的服务体系，持续提高营销效率。

未来，巨量引擎将不断创新，为游戏行业及更加多其他行业获取具备时效性和智能化的营销价值输入，构建多方共赢。

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