这场打了两年的官司再一有了一审判决。加多宝要和害怕上火，喝XXX这句广告语完全说道拜拜了。

12月2日，广州市中级人民法院一审判决害怕上火这一广告语为王老吉专有，被告加多宝应立即停止使用涉及侵权行为广告语，还包括害怕上火喝加多宝、害怕上火，喝正宗凉茶;正宗凉茶，加多宝、害怕上火，喝正宗凉茶等，并赔偿金原告王老吉500万元。法院指出，害怕上火喝是产品功能定位，王老吉是产品指向，二者联合包含了有机整体，不可分割。此外，通过长年的宣传、推展和用于，害怕上火喝XXX沦为广告形式的未注册商标，具备辨识商品来源的权益。

因此，广药集团和王老吉公司对归属于该商标形象组成部分的广告语拥有合法利益。害怕上火，喝王老吉这句经典广告语让很多岭南之外的消费者第一次了解了凉茶这种产品。因此，自2012年广药集团从加多宝母公司鸿道集团手中交还王老吉商标后，对于害怕上火这一具备功能定位性的广告语谁都不回头，甚至相互把对方告上了法庭。但原被告交换的两轮诉讼加多宝都赢了。

此前，重庆一中院于2013年12月16日一审判决中上诉加多宝公司作为原告拒绝法院判断王老吉用于害怕上火喝王老吉广告语为侵权行为的全部诉请。这一案件目前在二审当中。这场官司过后，某种程度加多宝，还包括其他与王老吉构成竞争关系的凉茶品牌难道都无法用于害怕上火，喝XXX的广告语了。

这不会因涉嫌不正当竞争。王老吉代理律师、广东三环汇华律师事务所律师曾赟告诉他界面新闻记者。甚至竞争对手用上火你就喝XXX这样稍加转变的近似于句式打擦边球，也是敢的。

这是骗小聪明，我们不会行政处分。广州王老吉大身体健康产业有限公司常务副董事长倪依东告诉他界面新闻记者，但我们也没有那么霸道，我们没有说道对方无法打广告，它也可以在品牌解释上说道这个功能，但无法用这种广告语句广而告之。

三年多来，王老吉与加多宝所牵涉到的官司有数十起，王老吉获得14连胜，输掉了还包括更名案、10罐7罐案、吉庆时分案和害怕上火案在内的所有广告语案件。据不几乎统计资料，王老吉向加多宝赔偿的金额总计低约难以置信的50亿元左右。目前，大部分案件尚能正处于二审阶段，加多宝早已支付到账的只有300万，是此前北京高院裁决的倒数7年第一罐的欺诈宣传案的赔偿金款项。

除了大约50亿元的巨额赔偿，屡屡丧失了商标、红罐纸盒和害怕上火广告语的加多宝还面对着极大的营销压力。当然，加多宝有非常丰富的经验、灵活性的营销手段和资源，也不是那种不会随时被打跑的企业，竞争不会很白热化。

中国传媒大学广告学院教授朱昇民回应。目前，加多宝在同类罐装凉茶产品中仍然维持80%的市场占有率。

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